Quienes
rondan los 40 años seguramente recuerdan aquel típico
personaje que todas las mañanas, muy temprano, dejaba unas
botellas de leche en la puerta de casa. Muchas cosas sucedieron entre
aquellos años y los vertiginosos tiempos que nos tocan vivir
hoy. Una de ellas fue la extinción del famoso lechero de barrio.
Pero éste no fue el único cambio… El rubro de las leches
fluidas ha sido uno de los protagonistas indiscutidos de las transformaciones
recientes de la industria láctea argentina. El proceso de diferenciación
de productos y segmentación del mercado fue permanente y convirtió
a la tradicional botella de vidrio con tapa de aluminio en una pieza
de museo. En la etapa de industrialización, posiblemente la
difusión de la esterilización por ultra alta temperatura
sea el fenómeno de mayor impacto en la categoría, aunque
también son destacables los tratamientos de ultrapasteurización,
microfiltración, adición y fortificación. En
cuanto a los envases, la botella de vidrio fue reemplazada primero
por el sachet, y más recientemente por una amplísima
gama que, además de éste, incluye a la botella plástica
y a distintas formas y tamaños de "cartones" o "tetra".
Este informe analiza las principales características de este
subsector que hoy representa un valor de la producción de casi
900 millones de pesos a nivel mayorista y analiza las causas de la
notable expansión del negocio.
El
Producto
"Con la denominación de leche sin calificativo
alguno, se entiende el producto obtenido por el ordeño total
e ininterrumpido, en condiciones de higiene, de la vaca lechera en
buen estado de salud y alimentación, proveniente de tambos
inscriptos y habilitados por la Autoridad Sanitaria Bromatológica
Jurisdiccional y sin aditivos de ninguna especie". Código
Alimentario Argentino (Decreto Nº 111, 12.1.76 art. 554).
La leche cruda es un excelente medio de cultivo, entre otros, para
los microorganismos patógenos que transmiten enfermedades a
los humanos. Con el objetivo fundamental de eliminarlos totalmente,
la leche que consumimos ha sido calentada a una determinada temperatura
y mantenida durante un cierto tiempo en esas condiciones antes de
enfriarla (pasteurización). Un fin secundario de los tratamientos
térmicos es la eliminación de otras sustancias y organismos
que puedan alterar el sabor o dificultar la conservación de
los productos lácteos. En este caso se utilizan mayores temperaturas
o tiempos de exposición.
De acuerdo al tratamiento térmico al que se someten,
las leches se clasifican en: pasteurizadas (generalmente 72ºC
78ºC durante 15 seg.), ultrapasteurizadas (>138ºC durante
más de 2 seg.), estabilizadas, conservadas o esterilizadas
UAT (135ºC 150ºC durante 2 seg. y posterior envasado aséptico),
y esterilizadas (se calienta previamente envasada, a 110ºC 120ºC
durante 1520 min.).
De acuerdo al contenido de materia grasa las leches fluidas
se clasifican en: enteras (mayor al 3%), parcialmente descremadas
(entre 0,3 y 3 %) y descremadas (menos del 0,3%).
El CAA define además otros tipos de leches, tales como las
chocolatadas y las saborizadas o aromatizadas.
En este trabajo, y en virtud de que las estadísticas nacionales
de producción y consumo se encuentran agrupadas de esa forma,
las que denominamos "leches pasteurizadas" incluyen a las
ultrapasteurizadas, las mencionadas como "esterilizadas"
a las esterilizadas por UAT y las saborizadas excluidas las chocolatadas,
que se consideran en un grupo aparte.
|
En
1999, la Argentina habría sido el 14º productor mundial
de leche de vaca, con el 2% del total.
En nuestro país, aproximadamente el 16% de la leche cruda se
destina a la elaboración de leches fluidas.
La producción total creció a una tasa del 5% anual durante
la década de los '90, y se estima que alcanzó, en 1999,
los 1576 millones de litros.
La tendencia más importante de este período fue la notable
expansión de la elaboración de las leches esterilizadas
(tasa acumulativa anual 9099 = 35%) que compensó ampliamente
la merma registrada en las pasteurizadas. En consecuencia, entre 1990
y 1999, la participación relativa de estas últimas cayó
desde el 96% hasta el 60%, mientras que las esterilizadas crecieron
desde un exiguo 4% hasta el 39% de la elaboración total de
fluidas.
El rubro de chocolatadas se ubicó tradicionalmente en el tercer
lugar, con una participación promedio, para la década
en estudio, del 2% sobre el total.
Dentro de las pasteurizadas, el 83% del volumen corresponde a leches
enteras, el 16,5% a las semidescremadas y el resto a las descremadas.
En el caso de las esterilizadas, las participaciones son: 79,5%; 17,5%
y 3%, respectivamente.
Se estima que, en 1999, el valor bruto de la producción alcanzó,
aproximadamente, los $ 900 millones a nivel mayorista (sin IVA). Alrededor
del 54% de este monto corresponde a las pasteurizadas, mientras que
las esterilizadas acaparan el 45%.
Las
Materias Primas y su transformación
El insumo principal es la leche cruda, cuya participación en
el costo se estima en el 35% en las leches esterilizadas y se incrementa
hasta el 60% en las pasteurizadas.
Los costos de elaboración son, en general, bajos e inferiores
a los de otros lácteos. Esto se debe a la menor cantidad de
leche y otras materias primas requeridas, a la simplicidad del proceso
y al bajo costo financiero que resulta de su expendio casi inmediato.
En el caso de las leches sometidas a tratamiento UAT, el rubro "amortización"
adquiere mayor gravitación, debido a que la inversión
en equipos es muy importante.
La incidencia del costo del envase depende, naturalmente, del tipo
y del material utilizado. La cada vez más variada gama de posibilidades
va desde los más económicos, como el sachet de plástico,
hasta los más costosos, como los envases tetra brik aseptic
o tetra square con pico y tapa a rosca
La distribución diaria y una adecuada cadena de frío
juegan un rol fundamental en los productos altamente perecederos como
las leches líquidas. La excepción a esta norma la constituyen
las leches esterilizadas. Debido a que existe una gran dispersión
de los puntos de venta, también es muy importante la inversión
que debe realizarse en personal y en flota de camiones refrigerados.
La calidad higiénicosanitaria de la leche utilizada como materia
prima resulta también de gran importancia en el proceso industrial,
más aún en aquel en que es sometida a un tratamiento
térmico más agresivo (UAT).
En este sentido, y en los últimos años, se observa en
nuestro país una amplia difusión de los sistemas de
pago de la leche basados en el contenido de grasa y de proteínas,
y en la calidad higiénicosanitaria. Pueden citarse como ejemplo,
que las dos principales industrias de Argentina tienen en marcha programas
de mejora de la calidad de la leche recibida.
El rendimiento industrial varía, entre otros factores, según
la época del año (por el distinto contenido de grasa
y proteína de la leche cruda y por las mayores mermas por evaporación
a elevadas temperaturas ambiente), con mínimos en verano y
máximos en invierno. En 1999, se utilizaron, en promedio, 1,03
litros para obtener 1 litro de leche fluida.
El
Consumo
|
De acuerdo a datos del USDA, el consumo mundial de leche de vaca totalizó
en 1999 alrededor de 150.000 millones de litros. Las estimaciones
del Rabobank se aproximan a esta cifra e indican que sólo el
60% de este volumen total ha sido procesado industrialmente, mientras
que el resto se comercializa directamente desde las granjas.
Con alguna excepción (EE.UU., Japón o Reino Unido),
la leche fluida representa, en la mayoría de los países
industrializados, menos de un tercio del total procesado. En Argentina
esta fracción se aproxima al 20%.
Los países desarrollados concentran el mayor consumo per capita
y alcanzan niveles cercanos a la saturación, con tendencia
a la baja. En efecto, en el grupo de los diez primeros consumidores
mundiales, solo tres naciones (Austria, Finlandia y Dinamarca) aumentaron
su consumo per capita en el último quinquenio. Por esta razón,
en algunos países se han implementado campañas para
revertir esta tendencia y reincorporar así el producto como
bebida habitual en la dieta (cabe destacar la campaña "bigote
blanco", realizada en EE.UU. y otras similares en Canadá
y actualmente en Uruguay). El otro extremo lo constituyen los países
pobres, donde está prácticamente ausente en las dietas.
El consumo per capita de leche de vaca varía mucho entre países.
En Irlanda, el primer consumidor mundial, alcanza casi los 170 litros/hab./año,
mientras que en China no llega a los 3 litros.
En el ámbito internacional, el mercado de la leche y los lácteos
fue, es y será influenciado por innumerables procesos concurrentes
relacionados tanto con la situación socioeconómica general,
como con el desarrollo específico de la industria. Muchas de
estas tendencias macro que impactan sobre los patrones de consumo
ya se están manifestando en Sudamérica, en especial
en Brasil y Argentina. Algunas de ellas son:
El aumento del estándar de vida y del poder adquisitivo operado
en la última década en numerosos países emergentes,
el mayor acceso al crédito y por lo tanto a los bienes durables,
la apertura de los mercados con la consiguiente expansión de
la oferta e innovación tecnológica, la creciente urbanización
y el desarrollo de la industria y la distribución moderna.
En particular, el proceso de concentración de la población
en grandes centros urbanos está, usualmente, acompañado
por el incremento del ingreso disponible y por el acceso a una mayor
variedad de alimentos. Una faceta de esta situación es el crecimiento
del consumo de productos de alto valor, como la leche y sus derivados.
El hecho de que la urbanización esté asociada, en algunas
regiones, a la provisión de electricidad y, en consecuencia,
al potencial de desarrollar y extender la cadena de frío, es
de particular importancia para productos altamente perecederos como
éstos. En tal caso, el consumo hogareño cambia desde
lácteos que no requieren refrigeración, hacia la amplísima
gama de productos que hoy pueden encontrarse en cualquier supermercado.
Precisamente, otra tendencia de gran impacto en su comercialización
es la expansión de los supermercados (proceso de concentración
de la distribución paralelo al registrado a nivel del consumidor),
debido a que estos locales ofrecen gran capacidad de refrigeración
y espacio para exhibir una extensa variedad de productos frescos,
lo que actúa como estímulo.
También se detecta, principalmente en los segmentos de mayores
ingresos, una mayor exigencia en cuanto a aspectos dietéticos
y nutricionales, con un aumento de la demanda de productos bajas calorías
o ricos en algunos nutrientes. Como respuesta a esta última
tendencia, se observa el desarrollo de "alimentos funcionales"
que incorporan a la leche líquida ingredientes tales como calcio,
hierro, vitaminas A, D, C, E, B6, fibras de origen vegetal, ácidos
grasos esenciales omega 3 y 6, fitoesteroles, entre otros.
Otras dos tendencias interesantes. El menor tamaño medio de
los hogares y el aumento del número de comidas fuera de éstos
promovieron el desarrollo de envases más pequeños e
incluso de porciones individuales. A los tradicionales envases de
un litro se agregaron presentaciones de entre 200 y 500 cc., que además
se adaptan a las modernas modalidades de venta en drugstores o máquinas
expendedoras.
En conclusión, la combinación de todos estos factores
ha incrementado el tamaño del negocio, ya sea a través
de la incorporación de nuevos agentes al consumo como del agregado
de valor a los distintos productos.
En cuanto a las perspectivas, un estudio del Rabobank consigna que
los lácteos fluidos, especialmente los productos UAT, tienen
buenas posibilidades en América Latina, Asia y Europa Central
y del Este. Se espera que la demanda crezca en países donde
el suministro de leche fresca es generalmente bajo y en aquellos lugares
donde se disponga de facilidades de refrigeración. En áreas
en que sólo algunos hogares cuentan con heladera, el tratamiento
UAT representará una oportunidad cada vez mayor para la distribución
de leche líquida.
|
Argentina, con aproximadamente 42 litros/hab./año en 1999,
se ubica en el 25º lugar del ranking mundial de consumo de leche
de vaca.
El consumo per capita se expandió a una tasa del 3,5% anual,
entre 1990 y 1999.
El fenómeno más interesante ha sido, sin dudas, el fuerte
crecimiento del consumo de leches esterilizadas (tasa acum. anual
+ 33%) que sobrecompensó la caída registrada en el correspondiente
a las pasteurizadas (tasa acum. anual -1,7%).
En consecuencia, el argentino promedio consume hoy 25,5 litros de
leche pasteurizada y 16 de esterilizada, mientras que en 1990 consumía
30 y 1,2 litros, respectivamente.
La expansión del consumo de leches esterilizadas sólo
se interrumpió momentáneamente en 1995 como consecuencia
de la crisis del Tequila.
Los factores que impulsaron dicho crecimiento se describen más
detalladamente en el ítem "El mercado doméstico:
evolución y características actuales".
Las leches fluidas presentan la menor elasticidad precio e ingreso
entre los lácteos.
El índice de precio al consumidor de la leche fresca (tal como
la define el INDEC) aumentó a una tasa del 11% anual en la
última década. El primer quinquenio de dicho lapso,
se caracterizó por una rápida y continua mejora de los
valores (tasa del 19% anual), mientras que en el período 9599
las alzas fueron moderadas (tasa del 4% anual).
En 1999, se registró una deflación de la cotización
minorista del 4% en relación con la del año anterior.
No obstante, esta merma fue menor que la registrada por los productos
lácteos en general y en particular con respecto a la observada
en quesos.
En este contexto, y a pesar de las dificultades económicas,
en 1999 el consumo per capita de leches fluidas creció el 2%
respecto del año anterior. Nuevamente, las esterilizadas explican
casi el 100% del alza.
Las
Exportaciones
Las leches fluidas se destinan fundamentalmente al mercado interno.
En la década 1990 - 1999, las exportaciones promediaron, tan
sólo, el equivalente al 2% de la producción nacional.
En dicho período, los volúmenes colocados presentaron
grandes fluctuaciones, condicionadas por la marcha de la economía
doméstica.
Así, la relación exportación/producción
se mantuvo por debajo del 1% durante el quinquenio 90-94. En 1995,
en un contexto de disminución del consumo interno (crisis del
"Tequila"), la activa demanda brasilera (plan Real de fines
del '94) y el otorgamiento de reintegros intrazona estimularon fuertemente
las exportaciones, que alcanzaron así el récord de la
década y representaron el 8% de la producción. Desde
1996 hasta la fecha, las ventas externas se estabilizaron en el orden
del 2%-3% de la producción.
En 1999, alcanzaron aproximadamente 38 millones de litros, lo que
significó un ascenso del 67% en relación con al año
precedente, y representaron un ingreso de alrededor de U$S 10 millones
FOB.
Estos guarismos significaron el 15% en volumen (2% si los medimos
en equivalentes leche en polvo) y el 2,5% en valor de las colocaciones
totales de lácteos.
En 1999, aproximadamente el 98% del volumen exportado correspondió
a leches UAT, algo más del 1% a leches chocolatadas y el resto
a leches pasteurizadas.
Los precios promedios obtenidos fueron de U$S 0,256/litro para las
esterilizadas y de U$S 0,52/litro para las chocolatadas.
El año pasado, la Argentina exportó leches fluidas a
12 países, aunque sólo 3 de ellos tuvieron una participación
mayor al 1% del total. Brasil, Bolivia y Paraguay concentraron el
99% del volumen y el 98% del valor total.
Brasil acapara el 97% del volumen total de leches fluidas, con una
participación del 97% en UAT, del 66% en pasteurizadas y sólo
el 3% en chocolatadas.
En este último rubro, los tres destinos más importantes
fueron Perú, Uruguay y Bolivia. Concentran el 95% del volumen
total.
Según datos provisorios, en 2000 se exportaron alrededor de
22 millones de litros, un volumen 39% inferior al del año anterior.
Estas ventas representaron un ingreso de aproximadamente U$S 7 millones
FOB.
|
El
Mercado Doméstico: evolución y características
actuales
La obligatoriedad de la pasteurización de la leche se inicia
en la Argentina en la década del ´60.
A partir de la vigencia de ésta y otras normativas relacionadas
con los aspectos sanitarios (tanto en el tambo, como en el transporte
y en las usinas), la comercialización de leche fluida no experimentó
cambios significativos durante muchos años. Tradicionalmente,
el mayor volumen se comercializaba en el clásico sachet de
un litro, en sus variantes entera, parcialmente descremada y descremada.
Recién en los años ´90 comienza el fuerte desarrollo
de este rubro, con un importante proceso de diferenciación
de productos y segmentación del mercado.
La dinámica exhibida por el sector lácteo en la última
década tiene entre sus protagonistas al rubro leches fluidas,
con su permanente innovación y elevada competencia entre empresas
que se disputan el liderazgo.
Los hechos más destacables de la evolución de la última
década son:
1.- El importante crecimiento del mercado de las leches UAT
Posiblemente sea el fenómeno de mayor impacto en el mercado
de las leches líquidas. La denominada larga vida adquirió
un importante papel en la integración de los mercados regionales.
Un producto líquido, cuya vida útil es de aproximadamente
6 meses y que no requiere refrigeración, resulta estratégico
en un país tan extenso como Argentina. La posibilidad de almacenamiento
a temperatura ambiente implica, para el consumidor, una mayor practicidad
(no necesita realizar compras diarias), y para las industrias y los
minoristas una fuerte reducción de los costos de logística
y distribución.
Estas perspectivas favorables transformaron a la leche larga vida
en una inversión muy atrayente para los procesadores. Incentivada
por la radicación de una multinacional líder como Parmalat
a principios de los ´90, el ingreso al mercado de nuevas firmas
sumado a la creciente participación de la gran distribución,
intensificó la competencia y produjo el descenso de los precios
del producto.
Sumada a las ventajas ya enunciadas, esta reducción de precios
contribuyó a la progresiva sustitución de la leche pasteurizada.
La leche UAT se convirtió así en uno de los productos
"llave" de los supermercados, que la utilizaron para fortalecer
su posición de poder frente a los minoristas tradicionales.
El desarrollo de esta leche está muy vinculado a la introducción
de la tecnología de los envases Tetra Brik en su versión
aséptica.
2.- El avance de la ultrapasteurizacion como sistema de conservación
a corto plazo
Este sistema, que permite conservar la leche entre 15 y 25 días
(en sachet o cartón, cerrada y refrigerada), se impone gradualmente
sobre la tradicional pasteurización, que la mantiene en condiciones
sólo durante 3 o 4 días.
Cada vez es mayor el volumen comercializado bajo la modalidad ultrapasteurizada
y en los grandes centros de venta la presencia de la pasteurizada
es decreciente.
3.- La gran diversificación de la oferta (ver "Las
empresas y sus marcas")
Tipos básicos: pasteurizadas, ultrapasteurizadas, UAT, chocolatadas
y saborizadas.
Envases: sachet, botella, tetra rex, tetra brik, tetra brik aseptic,
tetra brik square, tetra top, tetra prisma, entre otros
Volúmenes: 200, 250, 330, 500, 1000 cc.
Contenido graso: entera, parcialmente descremada y descremada
Las
Empresas y sus marcas
Si bien no se dispone de información exhaustiva del universo
de industrias lácteas del país, de la muestra de 75
empresas cuyo seguimiento efectúa la Dirección de Industria
Alimentaria en el marco del Convenio SAGPyA CILFIEL, solamente 24
elaboran algún tipo de leche fluida.
De esa muestra, 22 firmas elaboran leches pasteurizadas, 10 esterilizadas
y 10 chocolatadas
Se estima que las siete principales industrias concentran algo más
del 80% del mercado de leches fluidas.
Mastellone es el líder del mercado de las leches pasteurizadas,
mientras que Sancor domina el de las esterilizadas y Danone (que le
compró este rubro a Mastellone) lidera el de las chocolatadas.
En el siguiente cuadro se enumeran las principales empresas del mercado
de leches fluidas y sus marcas comerciales:
Tipo
|
Subtipo
|
Marca comercial
|
Pasteurizadas
|
Enteras
Parcialmente
descremadas
|
Sancor Max, Luz Azul, La Suipachense, El Amanecer, Manfrey,
Granja de Oro (de Manfrey), La Lácteo, Windy (de Milkaut),
Cotapa, Cotagú, Cosalta
|
Ultrapasteurizadas
|
EnterasParc. descremadasGeneralmente adicionadas con vitaminas
|
La Serenísima, Armonía y Fortuna (de Mastellone)Sancor
y Santa Brígida (de Sancor)Parmalat, Parmalat Dietalat
(descremada) y Gándara (de Parmalat)Cotar y Las Cuatro
C (de Cotar)Milkaut, Ilolay, El Amanecer, Carrefour, COTO
|
Adicionadas con minerales
|
La Serenísima (sulfato ferroso)
|
Orgánica
|
La Serenísima
|
Con fibra activa
|
La Serenísima
|
Con Fitoesteroles
|
SereCol (La Serenísima)
|
Reducida en lactosa
|
La Serenísima Deslactosada
|
Esterilizadas
|
EnterasParc. descremadasGeneralmente adicionadas con vitaminas
|
Sancor, Las Tres Niñas, Santa Brígida, Granja
Blanca y Chelita (de Sancor)La Serenísima, Armonía
y Fortuna (de Mastellone)Parmalat, Parmalat Dietalat (descremada),
Gándara y El Pampa (de Parmalat)Milkaut, Fransafé
y JR (de Milkaut)Ilolay y Record (de Williner) Cotar y Las Cuatro
C (de Cotar) Otras: Verónica, El Amanecer, La Paulina,
La Lácteo, Cosalta, San BernardoJumbo, Norte, Bell´s
(Disco), Carrefour, COTO, DIA
|
Adicionadas / Fortificadas con minerales
|
La Serenísima (sulfato ferroso), Parmalat con hierro
Ilolay Vita (calcio), Molico Calcio Plus, Milkaut (calcio)
|
Fortificadas con ácidos grasos Omega
|
Parmalat Plus Omega 3Nestlé modificada con Omega 3 y
6
|
Orgánica
|
La Serenísima
|
Con fibra activa
|
Ilolay Vita
|
Reducida en lactosa
|
Zymil (Parmalat), Loncoleche (origen: Chile)
|
Especiales
|
Sancor Bebé, Sancor Infantil, Sancor Prematuro, La Serenísima
Crecer, Parmalat primer crecimiento
|
Chocolatadas
|
|
Sancor, Lechelita y Angelita (de Sancor)Cindor y Cindor Hand
Shake (de Mastellone)Sandy y Gándara (de Parmalat)Milkaut,
Nesquick, Ser (descremada), Ilolay, Cotar, La LácteoCOTO,
Norte, Bell´s (Disco)
|
Saborizadas
|
|
Frutilla: Lechelita, Cindor Hand Shake y Loncoleche Dulce de
leche: Cindor Hand ShakeBanana: Milkaut
|
En los dos últimos años, y como consecuencia de la retracción
general del consumo fruto de la recesión económica,
se observó la expansión de las segundas y terceras marcas,
de precio inferior. Fue una estrategia que desarrollaron las industrias
para no "exponer" a su marca líder y captar segmentos
de consumidores de menor poder adquisitivo. Pueden mencionarse a Fortuna,
Santa Brígida, Granja Blanca, Chelita, Fransafé, Record,
El Pampa, etc.
Además, las principales fábricas elaboran leches fluidas
(ver detalle en cuadro anterior) con las marcas propias de los súper
e hipermercados: Parmalat para Carrefour, COTO, DIA y Disco, Mastellone
para COTO y Jumbo, Milkaut para Norte, entre otras.
Inversiones, Adquisiciones y Fusiones
Entre 1993 y 1998, las inversiones en la industria láctea alcanzaron
los $ 1300 millones, el 14% del total de la industria alimentaria.
La actividad ocupa el segundo puesto en cuanto al monto de inversiones,
luego de la elaboración de aceites y grasas vegetales.
El sector industrial lácteo registra, hasta el momento, un
total de 10 plantas con certificaciones ISO 9002, pero sólo
una de ellas corresponde al rubro leches fluidas. Se trata de la correspondiente
a la producción, fraccionamiento y distribución de leche
larga vida entera, descremada y saborizada que la empresa Sucesores
de Alfredo Williner posee en Bella Italia (Santa Fe).
A continuación se presentan las inversiones, adquisiciones
y fusiones más recientes de distintas empresas.
|
Año
|
|
|
Milkaut
|
1995
|
Inauguración de planta de leche UAT en su complejo de
Frank (Santa Fe). Cap. inst.: 350 mil litros/día
|
Aprox. 5 millones
|
Milkaut
|
1997
|
Inauguración de planta de leche UAT en la ciudad de San
Luis Cap. inst.: 50 mil litros/día
|
Aprox. 2 millones
|
Sancor
|
1995
|
Inauguración de una planta de leche pasteurizada y crema,
en la localidad de Chivilcoy. Cap. inst.: 400 mil litros/día
|
Aprox. 7 millones
|
Sancor
|
1998
|
Ampliación
y modernización, en su complejo de Sunchales, de una
planta de leche UAT (incl. chocolatadas y especiales), con la
incorporación de nuevos equipos de esterilizado, fraccionado
y envasado. Cap. inst.: 600 mil litros/día
|
s/d
|
Danone
|
1999
|
compra a Mastellone su negocio de leches saborizadas (Cindor)
|
17
millones
|
Parmalat
|
1995
|
inauguración en el parque industrial de Pilar (Buenos
Aires) una nueva planta, que elabora leches pasteurizada y esterilizada,
además de yogures, postres y cremas. Cap. inst total:
750.000 lts./día.
|
1º etapa: 20 millones.Total: 45 millones.
|
Parmalat
|
1999
|
compra el 100% de Lactona, titular de marcas de gran penetración
en el mercado de productos frescos (ver cuadro marcas).
|
100
millones
|
Novedades
y Lanzamientos
El
gran dinamismo que exhibe el sector torna imposible volcar en este
informe todas y cada una de las permanentes novedades que en él
se generan. Nos limitaremos, entonces, a enumerar las más importantes
y recientes.
|
|
SanCor
|
nuevo envase "Tetra Top" para sus leches pasteurizadas
"Sancor". Se trata de un moderno pico y un práctico
sistema de apertura y cierre.
|
SanCor
|
nuevo tipo de leche microfiltrada pasteurizada: "Sancor
Max". La microfiltración, unida a la pasteurización
a menor temperatura, permite lograr un producto de máxima
pureza, con sabor más natural que se mantiene fresco
por más tiempo (15 días en heladera). Se presenta
entera o semidescremada, en envase Tetra Top de 1 litro.
|
SanCor
|
"Nutrifresh", una bebida alimenticia a partir de leche
y jugos que combinan la frescura y el sabor con toda la energía
de un alimento. El tratamiento UAT al que es sometido le da
una vida útil de 4 meses a temperatura ambiente.
|
SanCor
|
lanza su leche chocolatada, parcialmente descremada, UAT, en
envase tetra prisma de formato hexagonal de 330 cc
|
Williner
|
presenta un nuevo integrante de la familia "Ilolay Vita",
la Leche con Calcio, UAT parcialmente descremada. Un vaso aporta
el 50% de la DDR de calcio para niños y adultos.
|
Mastellone
|
lanza al mercado sus leches frescas "La Serenísima"
ultrapasteurizadas. Cerradas y refrigeradas, las envasadas en
sachet duran 15 días y las de cartón hasta 25
días.
|
Mastellone
|
recibe en Francia el premio SIAL D´OR por su leche ultrapasteurizada
fortificada con hierro. El jurado evaluó principalmente
la innovación, en este caso, la aplicación de
un proceso desarrollado y patentado a nivel mundial por la empresa,
mediante el cual se logró microencapsular el sulfato
ferroso sin alterar las características del producto
|
Mastellone
|
presenta su leche ultrapasteurizada "La Serenísima
Deslactosada", entera y parcialmente descremada, extra
calcio, reducida en lactosa. El producto está pensado
para que los consumidores que no toleran la lactosa puedan incorporar
la leche a su dieta diaria. Viene en envase Tetra Rex de 500
cc.
|
Mastellone
|
lanza su leche ultrapasteurizada "La Serenísima
con fibra activa", con 0% de grasa y colesterol. La fibra
incorporada, 100% vegetal, regula la función digestiva,
mejora la composición de la flora intestinal y favorece
la absorción del calcio. Viene en envase Tetra Rex de
500 cc.
|
Mastellone
|
lanza su leche ultrapasteurizada "La Serenísima
con fibra activa", con 0% de grasa y colesterol. La fibra
incorporada, 100% vegetal, regula la función digestiva,
mejora la composición de la flora intestinal y favorece
la absorción del calcio. Viene en envase Tetra Rex de
500 cc.
|
Mastellone
|
presenta su exclusiva "botella protectora", un práctico
envase para la leche larga vida "La Serenísima".
Se trata de un envase con 7 capas protectoras, nuevo diseño
funcional que ocupa menos espacio y tapa a rosca hermética.
Viene en sus variantes entera y semidescremada extra calcio,
con un contenido de 1 litro.
|
Mastellone
|
en el marco de su plan de calidad de la materia prima, lanza
una amplia gama de leches fluidas marca "La Serenísima".
Están elaborados con leche con menos de 100.000 bacterias/ml
verificado al inicio de la pasteurización, proveniente
de tambos oficialmente libres de brucelosis y tuberculosis.
Incluye los tipos ultrapasteurizadas y UAT
|
Mastellone
|
presentó la nueva leche UAT orgánica "La
Serenísima"
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Mastellone
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lanza una leche especial, denominada "SereCol". Se
trata de una leche ultrapasteurizada, parcialmente descremada,
fortificada con calcio y vitaminas A y D, con fitoesteroles,
componentes de origen vegetal que ayudan a disminuir el colesterol
y los riesgos coronarios. La firma invirtió 3 millones
de dólares en su lanzamiento.
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Danone
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lanza la leche chocolatada Ser, con 0% de grasa y colesterol.
Se presentan en envases de 250 y 1000 cc.
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Parmalat
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lanza al mercado el nuevo envase "Tetra Square" para
sus leches ultrapasteurizadas "Parmalat". El mismo
cuenta con un pico cuyo diseño impide que el contenido
se vuelque al agitar, además de tapa a rosca y precinto
de seguridad que garantiza su inviolabilidad. Se comercializan
en sus tipos entera, parcialmente descremada y descremada con
0,1% de grasa "Dietalat", todos de 1 litro.
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Parmalat
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lanza al mercado las leches ultrapasteurizadas "Gándara",
entera y parcialmente descremada, en envase tetra brik square
de 1 litro.
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Parmalat
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presenta su leche "Parmalat Plus Omega 3", UAT, parcialmente
descremada, fortificada con omega 3 y vitaminas C, E y B6. Los
omega 3 son ácidos grasos poliinsaturados de cadena larga,
de origen marino, nutrientes esenciales que regulan la fluidez
de la sangre, el nivel de triglicéridos, las respuestas
inflamatorias e inmunitarias y otras importantes funciones metabólicas.
Se presenta en tetra brik square de 1 litro.
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Parmalat
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incorpora a su línea de leches con Omega 3, un envase
más económico: el sachet de 1 litro. Sus tres
capas de polietileno filtran los rayos ultravioletas a fin de
neutralizar su incidencia y conservando las óptimas condiciones
del producto
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Parmalat
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lanza su leche reducida en lactosa marca "Zymil".
Es leche UAT, parcialmente descremada y se presenta en envase
de 500 cc
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Williner
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amplía su familia de productos "Ilolay Vita",
con el lanzamiento de su leche con fibra activa, UAT, totalmente
descremada, con calcio y vitaminas A y D. Viene en envases tetra
brik de 250 y 1.000 cc.
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Verónica
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realiza el lanzamiento de sus leche UAT, entera y parcialmente
descremada, con vitaminas A y D. Viene en envases tetra brik
de 1 litro.
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Nestlé
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ingresa al mercado de las leches UAT con dos productos: una
leche parcialmente descremada modificada con omega 3 y 6 marca
"Nestlé" y una leche fortificada con 4 vitaminas,
en sus presentaciones entera y descremada, marca "Molico
Calcio Plus".
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La
Industrialización
Las condiciones generales y particulares para los establecimientos
elaboradores se especifican en el Capítulo II del Código
Alimentario Argentino (Ley Nº 18284/69, Decreto Nº 2126/71).
Las condiciones, exigencias y características para las leches
se especifican desde el art. 554 y hasta el art. 565, del Capítulo
VIII del Código Alimentario Argentino (Ley Nº 18284/69,
Decreto Nº 2126/71).
Existen además varias resoluciones MERCOSUR, como por ejemplo
la Res. GMC 78/94 "Leche UAT (UHT)", la Res. GMC Nº
80/94 "Leche fluida a granel de uso industrial" y la Res.
GMC Nº 135/96 "Modificación de la Res. de Leche UAT
(incorporación del citrato de sodio como estabilizante)".
En el Codex Alimentarius, Volumen IX "Leche y Productos Lácteos",
se presentan normas de carácter orientativo para este tipo
de productos.
A continuación se presenta el diagrama de proceso para las
distintas leches fluidas.
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